Antes de llevar a cabo una estrategia de marketing se requiere una idea central o concepto acerca del producto. Con éste es que se intentará convencer a un segmento de consumidores de que una marca posee ciertas características y beneficios que ellos desean. Los conceptos representan la esencia misma del producto.
La Prueba de Concepto permite a la firma interesada redefinir, modificar y reunir ideas para así luego formular un concepto básico del producto. Con este concepto se espera que logre que el producto tenga mayor probabilidad de ser aceptado exitosamente en el mercado y que le facilite así permanecer allí por un mayor lapso de tiempo.
Muy relacionado al concepto está el nombre del producto. La importancia radica en que el nombre debe lograr que los consumidores identifiquen al producto y que lo puedan distinguir ante los competidores. Otra función muy importante es que este debe transmitir el concepto, beneficios, u otro tipo de información pertinentes.
Las Pruebas de Nombre son llevadas a cabo para cerciorarse que el nombre actual o futuro de un bien o servicio es el adecuado y que cumple sus funciones. Los objetivos específicos al llevar a cabo dichas pruebas son los siguientes:
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Debido a la creciente competitividad que hay en mercado, cada vez se hace más indispensable hallar el nicho de mercado para cada producto comercializado y definir a la población meta del mismo. Ya habiendo rigurosamente demarcado estos es crucial que todos los aspectos y características del producto sean consistentes. Para el éxito de este proceso es que se llevan a cabo las Pruebas de Nombre y de Concepto. Estas pruebas permiten a la empresa no sólo definir la población meta y así encontrar un nicho de mercado sino también asegurarse que todos los aspectos del producto vayan «de la mano» con esta.
Desde INSTITUTO DATAKEY ofrecemos los más profesionales y eficaces servicios de Pruebas de Nombre y Pruebas de Concepto. Estos tipos de pruebas han probado tener gran utilidad para las empresas debido a que producen información acerca de detalles importantes de sus productos.